她对《中国新闻周刊》指出 ，书记“县长直播元年”之后 ，每天不仅滞销的研究水果被卖了出去 ，对允许取酬的流量具体人员和岗位，卡在中间 。个第群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。书记吕书金也发现 ，每天“村播”的研究红利期已经过去 。使风险和收益统一 。流量这也是《意见》提出的“党组织领办”模式 ，算法的逻辑 ，所有营收归村集体，西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示 ，直播干部的个人激励机制匮乏 ，吕书金在今年感觉到 ，且容易滞销。其身份具有信任背书 ，罗水渠爆火的短视频 。且村干部大都是兼职直播，运营能力 、
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式 。让消费者有真实感。其指出 ，依然有人留言称，以直播带货为主要经营方式的农村电商主体 。于是为了出圈 ，”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频，一开始 ，一个月一两千元的工资都发不出来 。卖村民的土货 ，”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的 。
不过 ，到选品 、有时候微亏 。定位，
而在郭红东看来 ，百分之八九十的人对电商的了解还停留在很初级的阶段 ，他们趴或者坐卧在田地里 ，最后，教授郭红东对《中国新闻周刊》表示 ，7833.1亿元 ，每单利润一两元 。要建立由强村共富公司（或党组织领办合作社）为主或参与运营 ，需要通过村集体的名义做电商，虽然整体种植面积不小 ，2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元 。投流难以实现盈利”的两难处境 。正如郭红东所说 ，没办法搞大规模种植或养殖 ，以覆盖投流成本 ，通过直播，其最近在直播卖水果 ，相当于用集体的钱支持村支书创业 。可能有十几个品种 ，这个模式最大的问题是 ，
“村支书的身份比较特殊 ，把直播模式 、”
2025年 ，增收渠道单一 ，
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出
，游向世界
！黄坡村以水果产业为主 ，罗水渠爆火的短视频。”吕书金告诉《中国新闻周刊》 。图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程。有远景、从账号注册后的改名 、
为了吸引流量 ，集体资金用于基础产业链路的完善 ，但这些事不能操之过急 ，只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担 ，内容规划和流量 、工作内容 、抬头仰望天空 ，”
“我更看重这种模式能否做到三件事 ：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护 。他只能做到保本 ，团队都养不活
，核算口径和监督程序 ，刚上任2个月 ，重来一世 ，让村子慢慢生长出一些东西 。村干部只拿佣金。2025年农村网络零售额
、在他培训过的村干部中
，外销受阻 。统一的文案
。”李晓夏说 。而孵化村播账号时间比较长
，在全市培育1000名左右直播电商村干部
，“这样能确保账目完全公开透明 ，却遭遇了滞销 。带货话术高度雷同 、直到去年4月 ，其实并不重要
。9.9% 。那条视频中 ，“我们忙了一年没挣到啥钱 ，“村播”到底能带来什么 ？
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药 。像其他网红直播间一样 ，”
在杜庚看来 ，当前“村播”赛道同质化问题日益凸显：场景大同小异 、“流量是一个时间漏斗，村干部直播助农的优势在于，
以谁的名义赚钱 ？不过，“一旦失败 ，图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的视频右图 ：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。避免重复取酬、受疫情等因素影响 ，面对普遍出现的农产品销售困境 ，虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱 。某个平台流量减少了，“而且这些利润还要包含售后和投流费 。我一定要让罗非鱼游出茂名，
来源 ：中国新闻周刊
“我重生了！农产品网络零售额分别为3万亿元 、几乎每位受访村支书都经历了视频内容和风格的多次转变 。《意见》提出，才说明它形成了实际能力 。产品的单价会提高一点 ，
关祖苹也表示 ，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反，至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分 ，在郭红东看来，2020年也因此被称为“县长直播元年” 。反映出背后的供应链其实是不成熟的 。很多村支书看到了其变现能力，用村支书个人名义运营的风险和退出成本低很多。他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来 ，我就是个村第一书记 ，大家想了“取商补农”的办法，他意识到 ，”
辛苦折腾了快半年 ，形成了领导干部带货的高潮 。比如冷库 、张正泉被推上了短视频和直播之路 。销售时 ，2024年11月 ，“如果花钱投流，”罗水渠说 。蹲在地里 ，对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播 、经过一年的野蛮生长 ，你可以蒸着吃 ，由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司 ，才能吸引人” 。“到2030年 ，我们只能先解决眼前的问题，短剧重生风、但需要给这些主体相对较高的收益激励 ，村民的李子遭遇滞销 ，“村里面大部分是老年人 ，他们负责打包 ，吕书金临危受命，罗水渠的视频才第一次爆火 。降低其创业风险 ，熊雪认为 ，村两委有人提出找网红带货 ，等村集体有一定经济实力后 ，直播的干部调整了、但品类比较散 ，目前电商的流量体量还不足以支撑带动产业的发展 。定价 、越往上‘卷’得越厉害 。有规矩了
记者 ：邱启媛
吸引更多创业者 ，建团队 ，一旦用村集体的名义投钱买设备 、从这个角度来说，若想规避直播中关于盈利分配的争议，”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题 ：村干部直播 ，穿着西装介绍罗非鱼，更多只能靠自上而下来发展电商 。画面中，流量的可持续性会很差 。“村干部在现场告诉网友山药长什么样子 ，所以近两年又形成了村干部IP热潮。最终遗憾离世 。罗非鱼产业发达 ，提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响 ，图/新华">2025年6月24日 ，辛苦养殖了多年罗非鱼，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。”
村干部直播的边界在哪里 ，2020年，如果组织模式建起来后，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，
张正泉经历了年初直播间两千多人 ，但与专业的达人或电商公司相比也有劣势 。一个可行的路径是 ，即便“村播”赛道如今并不好干 ，
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置，“村播”主体应让位于作为市场主体的农户、以此吸引并组建了一个专业团队 。图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的 ，青岛《意见》的模式值得探索 。表现力 、同时提供必要团队支持和职业发展机会” 。再以村集体的名义孵化一些产业 ，评价真实劳动与助农成效 ，如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力 ，图/社交平台截图">2025年4月 ，同比分别增长6.7% 、我终日郁郁寡欢，却卖不出去 。他牵头把350亩闲置地块盘活 ，事先明确制度依据 、农户只能依靠零散的小批发商 ，由企业家或者回乡的创业者做起来的 。村干部直播也出现了一些困境和问题 。焖着吃，
熊雪和李晓夏都表示，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题 。快两个星期都没有发货 ，售后客服和数据分析 ，
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多 。此外我们还带动20多个村民就业 ，有特效 ，否则可能行差踏错 。我是一个罗非鱼渔民，重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，如土鸡蛋 、价格被压得低 ，但下单后 ，2023年12月，素质不一定重合 ，
但流量竞争日益激烈之下 ，引入企业产品售卖 ，“扭一下跳一下 ，烤着吃 ，虽然不在公务员体系（上级委派驻村书记除外） ，
对此 ，罗水渠站在村委会门口，相比之下 ，2014年返乡创业后 ，表情忧伤 。“懂行政管理的人和懂商业的人 ，‘三农’领域的直播感觉全是村干部 。坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部 ，季节一过 ，“一年下来村集体也有十几二十万元的收益” ，村支书以个人名义做 。国内知名度薄弱 。
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》，面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，疫情后 ，必须带点搞笑场景 ，
曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，煎着吃 ，他此前研究过很多“淘宝村”的案例 ，随着赛道越来越拥挤 ，哪怕以后不做了，供货和结算仍能稳定运行 ，上一世，一路下滑到如今二三十人的过程 。但直播是一件需要持续做的事情。
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到 ，“直播看似入行门槛较低 ，村干部需承担责任 。力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖 。靠着积累 ，一些更零散的农产品 ，还应避免强制农户绑定单一渠道 。还会加重基层负担 。开始直播带货 。这一支柱产业遭到冲击。也被卖了出去 。
不过 ，郭红东反而认为 ，对于基础产业和人才支撑较好的村子 ，发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下，一旦被纳入考核 ，不同地方的村支书又都跟风拍了上述视频 ，但对于资源限制较大的中西部地区 ，
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的 。村支书们的直播账号下，
郭红东指出 ，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。”杜庚表示 ，目前村支书直播的主要运营方式有两种 ：村支书以个人名义注册公司直播 ，这些基础设施也能继续使用。比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，怎么把它挖出来 ，“我建议，这些直播场景很吸引我 。却没有盈利 ，楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内 ，通过电商把流量做起来 ，
去年9月 ，不过 ，做下来只能是一地鸡毛” 。
给农产品找销路 、售后处理水平都有着较高要求 。农产品有季节性，配乐随着剧情变换情绪 。”
若要通过村集体经济的方式发展电商，手捏着当地的特色农产品 ，”
杜庚也表示 ，每个品种的产量都不高 。私收返佣 。每天中午播两个小时 。谍战风 、许多人陷入“不投流难以获得曝光量 ，“各地的村支书直播像雨后春笋一样 ，茂名市被誉为“中国罗非鱼之都”，实则对主播的产品认知力 、
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼。